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学子论文:浅谈中央苏区书报刊发行体系(3)

2019-06-24 来源:网络整理


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学子论文:浅谈中央苏区书报刊发行体系 (3)  
 
赣南师范学院文学与新闻传播学院 徐恒亮  
 
    2007年03月19日16:23   【字号 】【留言】【论坛】【】【】  
   
 三、现行中国书报刊发行体系与中央苏区书报刊发行体系之间的联系

  我国现行的书报刊发行体系是在长期历史过程中逐步形成的,它经历了现代中国的风风雨雨。笔者认为新中国的书报刊发行体系大致经历了五个时期:

  (一)萌芽时期:中央苏区时期

  新中国书报刊发行体系的萌芽是在中央苏区时期。我党的书报刊发行工作发端于上海,中央革命根据地建立后,书报刊发行体系初步形成。 

  (二)雏形时期:延安时期及解放战争时期

  中央苏区时期我党建立了大量书报刊发行机构,积累了丰富的经验,培养了一批人才,为延安时期新华书店的创立和发展奠定了基础。延安时期,书报刊发行方式出现了新变化,通过邮政系统发行的书报刊出现了分流。

  解放战争时期,受苏联影响,最早在山东解放区实行的“邮发合一”模式在各大解放区逐步推广,邮发能力大大增强,构成新中国书报刊发行体系的雏形 。

  (三)建立时期:社会主义革命时期

  建国初期,由于完全实现“邮发合一”的条件还不成熟,所以各种发行方式得以并存;之后,报纸和期刊发行业务归邮政局统管,而图书发行业务则尽属新华书店。自此,新中国的书报刊发行体系最终形成,并呈现出了“大一统”的局面。

  (四)曲折时期:社会主义建设高潮时期及文革时期

  1956年开始的新闻改革中途夭折,发行方式被完全禁锢在“邮发合一”的体制之内,长期停滞不前。

  (五)变革发展时期:改革开放以来的现代化建设时期

  自1985年《洛阳日报》率先开始自办发行,“到2005年全国已有800多家报纸脱离了邮发渠道。虽只占全国报纸总数的40%,可这些报社创造了80%以上的广告份额,其服务质量和经济效益也明显好于邮发模式。” 在摆脱了极“左”思想的束缚后,它们根据自身的具体情况对发行方式进行了重大改革。目前,我国原有的书报刊发行体系仍然占有绝对优势,新体系尚未形成。伴随着民营资本和外国资本的进入,现行书报刊发行体系正面临新的整合。

  中国是个极其注重传统的国家,在书报刊发行领域自然也不例外。现今中国书报刊发行体系的主体是在对中央苏区的书报刊发行体系的传承和发展的基础上逐渐形成的。

  邮政系统与新华书店系统——新中国书报刊发行领域的这两大系统都发端于中央革命根据地时期,在随后的解放战争时期得到了改进和发展,建国后逐渐成为了国内书报刊发行领域的主导力量。

  内部发行系统方面,各级党政机关及企事业单位都保留了中央苏区时期发行内部刊物的传统,导致了改革开放初期内部刊物发行泛滥现象的出现。上至中央部委及其直属部门、国有大中型企业,下至省市职能部门、党政基层组织,或多或少的发行过定期或不定期的内部刊物,“1996年中国内地的内部报纸达到6300份之多” ,这还不包括那些杂志型的内刊。它们被公开征订、销售或大搞法律规章所不允许的经营活动,内部刊物泛滥的情况严重影响了党报的生存,扰乱了报业的市场化运作,并阻碍了整个报业的规模发展,这迫使政府不得不开始采取强硬的措施,勒令一些不符合报纸规律又扰乱报业市场的“内部报刊”出局。

  管理方面,直接沿用了革命战争年代的管理模式,邮政系统和新华书店既是经营者又是管理者。这种模式在革命斗争时期有一定的进步意义,但也具有很大的局限性,导致建国后很长一段时间内书报刊发行领域管理模式的僵化。社会主义改造初步完成之后,邮局和新华书店分别垄断了报刊杂志和图书的发行市场及发行权,由于体制原因,不论是在日常管理还是在经营方面它们都非常刻板,直接后果是发行单位的服务质量越来越差,发行市场的严重萎缩。

  书报刊发行体制改革是我国发行事业健康发展的内在动力和必然要求。改革开放以后,邮发系统因其服务理念落后、缺乏个性、发行成本过高等自身难以克服的不足,最终导致报社与邮局的矛盾激化、自办发行的兴起,而自办发行的兴起则动摇了邮发系统的正统地位。在巨大经济效益的刺激下,实行自办发行的报社越来越多,逐渐形成与邮发系统竞争共存的局面。

  中央苏区的书报刊发行体系尽管还存在这样或那样的不足,但是它能在残酷的战争年代中生存下来并有所发展,自然有它的独到之处。通过对它的研究,能为现今中国危机四伏的发行局面提供借鉴意义。

  笔者在研究这一课题时面临的最大困难是相关资料贫乏,因而笔者期望通过对中央苏区时期新闻传播活动有机组成部分的书报刊发行体系的研究,起到抛砖引玉的作用,让尽可能多的学者来关注、研究中央苏区的新闻传播活动,填补国内在此领域研究的空白。


 
参考文献:
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[19]中国报刊发行营销网().
[20]慧聪媒体研究中心( count.info.hc360.com).
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来源:人民网-传媒频道   (责任编辑:齐爽)  


 

 
 

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