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报纸未来发行新形态

2020-02-16 来源:网络整理

面对互联网迅猛发展,平面媒体正遭遇前所未有的挑战:互联网“蚕食”年轻人阅读群、“侵蚀”民众的阅读传统、“瓜分”平面媒体广告份额。面对挑战,平面媒体正借助网络技术,自身改造,获取突破机会。当前看,报纸经营除采取多元化发展、多媒体融合的战略外,未来的“全真电子版”报纸的推出与发展,将成为报刊发行的最新形态。

网络纵深发展的产物

所谓“全真电子版”报纸,简单说就是“无纸化”的“新平面”报纸。“新平面”,正是指替代了纸张的“电子(屏幕)平面”。美国的研究者提到,储存在电子阅读器中的“全真电子版”报纸,可称为“电子便携式”报纸。目前,美国俄亥俄州肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授、信息设计实验室负责人罗杰尔˙费德尔(Roger Fidler),被称为是电子便携报纸的创始人。他认为,借助小巧的便携式电子阅读器,电子报纸可以像平常看平面报刊一样,随身携带,随时拿出阅读。甚至有人设想,为减少手动按钮翻阅各版的麻烦,通过眼球的移动,即可读到想要读的内容。最近几年来,西方发达国家的许多报业集团认为,“全真电子版”无纸化报纸概念是一种新型概念,非常值得期待和投资。

可以说,“全真电子版”报纸的提出与出现,一方面是互联网技术逐步成熟的产物;另一方面也是传统报纸应对互联网冲击的主动反应。不久的将来,“全真电子版”报纸的普及,恰恰体现着纸介报纸媒体适应网络新时代、重获“新生”的过程,而不是专家担心的传统报纸走向消失。

“全真电子版”报纸的出现,是对报纸印刷技术的超越,因为它省略了印刷的环节;它也是对现有发行形态的超越,因为“无纸化”发行便捷而快速,使订阅变得更方便与便捷。“全真电子版”报纸的普及,将意味着民众每天只需将电子版报纸下载到硬盘(或在终端接收器上)就可以阅读,而且电子版与纸介报纸内容完全相同,欣赏到纸介印刷同样精美的图片,并同样能达到完美的视觉享受。尤其值得一提的是,“全真电子版”完全以纸介版相同的大中小三种字号、头条与次头条新闻、图片大与小等层次分明的显示模式,最直观地让读者选择自己感兴趣的信息内容,完全克服了网络媒体信息浏览分类杂乱、无法直接感知内容主次、轻重的根本缺陷。

伴随着无线终端接收技术的发展,民众除阅读正常订阅的“全真电子版”报纸外,当然还可快速接收突发性重大新闻报道的“无纸化号外”――省略印刷环节的电子报纸,大大缩短了时间差,实现了传统媒体深度报道与互联网快捷传播的统一,真正实现了纸介媒体与互联网的有机融合,并一定程度吸收电视媒体的传播快速、直观的优势,最终与“第三媒体”电视、“第四媒体”互联网走向融合、逐步一体化。

“全真电子版”发行露端倪

网络迅速兴起后,国内报纸媒体也及时与网络进行了“对接”,报纸的新闻内容及时“拷贝”到了互联网。这种纸介报纸网络化的做法,只是纸介报纸电子版的初级形态,仅仅意味着纸介媒体的信息内容“拷贝”到互联网上,还没有真正实现平面报纸的“全真电子版”模式。

报纸内容“拷贝”至网络后,有些国内报业从2003年已经开始了“全真电子版”报纸的发行尝试。2003年3月,青岛日报报业集团报道称,该集团成功推出与纸质报刊原汁原味、阅读更加方便的“全真电子版”报纸(2004年7月,该集团对技术进行了升级)。与过去相比,该技术最大特点是“所见即所得”,读者不需要下载安装阅读软件,就可以看到与报纸版式、新闻、广告完全一致的电子版,可以任意选择浏览文章、图片、广告信息、打印文章和放大字号等。文章显示速度迅捷,几乎没有任何停顿感觉,广告图同样显示清晰。但查看该集团《青岛日报》与《青岛晚报》“全真电子版”网站时,却有“全真电子版目前暂为免费提供。为避免影响传统发行,仅限极少量部分新闻版面,并滞后于报纸出版。如需第一时间了解报刊全部资讯,请购买纸质报刊。”这样的告示字样。

2005年1月,《湘潭晚报》举办了隆重的全真电子网络版开通暨湘潭市互联网宣传管理中心揭牌仪式,发布消息称:《湘潭晚报》全真电子网络版正式开通,今后看晚报只需在网址栏打上“湘潭晚报”4个字,所有晚报内容即可了然于目。而实际上,该“全真电子版”网页推出后不久就关闭,如今“湘潭在线”已经查不到《湘潭晚报》的全真电子版。

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