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家居业应该如何“理性繁荣”

2019-02-08 来源:未知
家居业应该如何“理性繁荣”


家居业可能是资本市场最少关注的领域之一了。一直以来,这个行业以自己的节奏不紧不慢地发展着,数千家企业分布在全国各地经济水平不均衡的市场,几乎每个省都有一批实力强大的地方品牌,大有“藩镇割据”的局面。

而随着行业发展日益集中,全国性品牌逐渐形成,加上电商、移动互联网和智能技术的浪潮,家居领域也逐渐受到资本市场的青睐。一波波的上市热潮,一轮轮的投资、并购,家居和资本经历了怎样的“蜜月期”?家居的未来,资本将扮演怎样的角色?从这些疑问入手,我们试做分析。

家居业

        曾经不被看好的家居行业

资本投资最关注的当然是“回报”,一般来说,具有良好投资潜力的行业具有以下几个特征(垄断行业除外),而家居行业的特殊性导致了其与资本的结合较为迟缓。

首先市场要足够开放,要素可以在各个区域间流通。例如,全国的家居市场虽然很大,但南北、东西的气候差异明显,产品的消费习惯也不同,这就造成实木家具企业很难有全国性品牌,而床垫行业受到的限制就少了很多。

其次,消费频次高,可为企业创造较好的现金流。这也是整个家居行业在资本领域不太被追捧的原因,不过随着年轻一代消费观念的改变,床垫、软装产品的消费频次将越来越高,向发达国家看齐。

第三,产品易标准化、模式易复制。标准化意味着可大规模生产、方便运输,而模式的复制则是行业和企业规模做大的必备条件之一。火锅店从四川走向全国,正是规模复制的结果。

第四,产品成本结构清晰,具有一定的进入门槛。在充分竞争的市场,当各生产要素和价格基本固定时,更容易诞生具有规模优势的企业,而规模生产带来的成本降低也会提高进入门槛,并让整个行业进入良性发展的循环。

早期家具行业存在着大批量的小生产作坊,不仅阻碍了整个行业的工业化速度,由于产品差异化较小,也带来了无序竞争、价格战的问题。不过,建立较高生产力水平基础上的小规模企业,如日本存在着大量的家庭式作坊,由于分工明确、机械化程度较高,反而有利于产业上下游的协同。

从以上几个原因不难看出,家居行业虽然有着上万亿市场,如果从投资的角度看,除了床垫、沙发领域稍好,大部分领域都很难带来快速可观的回报。那么,近两年的投资热潮又是怎么回事呢?

投资渐火,多个子行业备受关注

一定程度上说,家居行业的投资热潮和近几年整个创投市场的繁荣有很大关系。当饥饿的资本寻找新的投资对象时,家居行业带着“智能”、“科技”、“互联网”、“消费升级”等标签出现在投资机构面前。

《每日经济新闻》与投融资服务平台易项联合发布的《“未来商业”投资报告》显示,从2016年到2018年8月,家居家具领域的融资多达229次,在大消费领域的融资排行榜中仅次于餐饮连锁,占总融资统计数的12.4%。

在这些融资项目中,家居领域的企业大致可分为几类:以“物联网”等为旗帜的智能家居企业;以“互联网+传统产业”为旗帜的互联网家装企业;解决“最后一公里”问题的家居物流服务平台;以及“云技术”或“云平台”为支撑的家装设计平台。以下分别进行拆解。

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