当前位置: 主页 > 家居置业 > 正文

定制家居行业增速放缓

2019-03-14 来源:未知
定制家居行业增速放缓

“过去两三年,业绩不增长40%-50%都不好意思说,但今年,能增长20%-30%就已经很不错了。”日前,某定制家居企业举办年终总结会时,其营销负责人向记者诉苦,足见该企业对新一年市场的谨慎。
 
上述企业负责人的说法,也从侧面反映出定制家居行业增速放缓的行情。2019年,这个行业是否还有全新的机会?它们的出路在哪里?
 
家居,定制家居,定制家具,营销渠道,家居新技术
 
现状:定制生意越来越难做
 
定制家居行业被视为近几年家居市场的风口,发展好的企业年均销售额同比增长50%或以上是常事,这固然有行业基数较低的原因,更有行业迅速发展的支撑。
 
然而到了2018年,定制行业快速增长的势头有所转变。广东省定制家居协会秘书长曾勇表示,整体经济发展放缓,导致定制行业所处环境变得严苛,定制市场红利期已过,行业洗牌正在有序进行。
 
欧派家居营销副总裁刘顺平对2019年市场的预判是“风雨交加”,他称企业得“开源节流”。某定制企业的营销负责人坦言,过去几年生意真的很容易做,最好的时候业绩同比增速超过70%,“但现在不行了,预计2019年我们的业绩能增长20%以上就算不错了”。
 
2018年家居行业业绩增速整体下滑,这在部分上市公司中也有体现。记者整理了六家大型定制企业的财务数据,通过2017-2018年第一至第三季度的营业收入增速对比发现,除了尚品宅配前两个季度以及欧派第一季度保持正增长外,其他几家企业的增速都在减缓。
 
出路:关注二手房及年轻消费群体
 
增速放缓并不意味着市场不可为,相反,定制企业未来开店的力度还会加强。比如百得胜定制董事长兼执行总裁助理蔡杰表示,目前旗下门店有1300多间,未来5年内要增加到4000间。维意定制CEO欧阳熙也认为:“行业越是入冬,品牌企业就越要拼命冲。”
 
既要冲,也要瞄准方向。2019年及以后,定制行业的“钱景”在哪里?
 
中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南表示,定制企业应该多加关注二手房翻新市场。她认为,房地产市场已经进入下半场,二手房交易及装修市场非常大:“2017年年底全国新建楼盘的装修份额是5700亿元,二手房翻新装修份额是5500亿元,两者非常接近,足见二手房装修发展势头很好。2018年家装行业里实现逆势增长的企业,几乎都关注了二手房装修。”
 
曾勇认为,研究新兴消费群体习惯,把握他们的需求变得更加重要。数据显示,“95后”新生代消费群体越来越庞大,其巨大的购买潜力值得企业关注,品牌年轻化、个性化的升级是每个企业在未来进行品牌打造、营销推广时都值得思考的关键命题。
 
“未来,要想俘获新一代消费者的心,就得解决他们‘怎么(偷)懒’和‘怎么美’这两大痛点。同时,传统门店不再是唯一的消费流量入口,设计师、装修公司、房地产商、线上平台等渠道日益重要,呈现出入口多元化的局面。哪里有消费者聚集,企业就到哪里开店,比如SHOPPING MALL体验店、写字楼体验店、街边店、社区店等新兴业态都是很好的吸引年轻消费群体的地方。当然,企业要在放缓的行情中赢得市场,最根本的一点,还是要坚持做好产品品质。”曾勇说。
 
亿欧家居原创荐读:
 
25家上市公司发布2018业绩,定制、家纺、照明行业迎来新挑战
 
新技术革命,指引家居家装产业如何发展
 
北京、上海、青岛、南京四城联动,开启家居家装行业新时代
 
2019年,中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻,家居建材上市公司开始试水新模式,同时也是企业重新回归理性思考和经营用户的关键一年,未来,无论产业未来怎么风起云涌,有一条是不变的,只有那些真正聚焦用户价值和具备提案设计能力的公司,才有机会成为伟大的品牌。
 
5月17日,亿欧将在北京四季酒店举办GIIS 2019中国家居家装产业创新峰会,规模1000人,除了邀请行业大伽,我们将在大会上发布年度重要研究报告和系列榜单,聚焦全球和国内两大家居市场及知名品牌研究,届时将举办闭门私享会,亿欧家居将主导去做独家内容分享,分享一下我们对于产业的深度看法,期待您的到来。
相关新闻
定制家居行业新出路在哪里?
2019年橱柜行业机遇在哪里?
三维家以科技赋能家居企业
定制家居行业增速放缓
定制家居行业三大吸金战略
“智能家居”引领未来家居生态
家居行业环保助力绿色发展
百姓装潢全力迈进家居新时代!
年轻人重构的家居消费时代
家居上市公司“副业”难做?
苏宁生活家居“雏鹰计划”
家居卖场开年遇冷 危机正在加剧
Copyright © 2018 开封生活网 www.kfdaily.com.cn All Rights Reserved. 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com