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民生信用卡品牌文化战略方舟扬帆起航

2019-12-02 来源:网络整理

“京剧潮”、“汉服秀”、“故宫跑”、“诗词热”……近年来,与传统文化相关的新词汇活跃在大众视野中,吸引了越来越多的人开始了解并参与其中。这一现象的背后彰显出中国文化无与伦比的魅力和与时俱进的强大生命力。从党的十八大明确“建设社会主义文化强国”,到十九大强调要“坚定文化自信”,再到近日中共中央国务院重大国策“全面复兴传统文化”,文化在国民经济与社会发展中的重要性已与日俱增。

民生信用卡品牌文化战略方舟扬帆起航

近日,民生信用卡对外宣布,其品牌文化战略升级将全面启动。立时代之潮头,发行业之先声,民生信用卡作为一家有担当、有情怀、有温度的金融机构,立志以优质的服务,提升人民生活品质,承文化的力量,惠及人民的美好生活。民生信用卡的品牌文化战略方舟正迎着文化繁荣的朝阳,开始新的航程。

传承文化基因,肩负企业责任

民生信用卡此番深谙广大消费者对于文化的所需所盼,开启品牌文化战略升级,除了对市场及社会生态的敏锐洞察,更来源于民生银行的文化基因。民生银行在创立伊始便将文化公益作为品牌战略和重点履责方向,积极扶植文化艺术事业,从十年前发起的“守护敦煌”大型公益活动,到京沪两地两座现代美术馆两家艺术基金会的发展,获奖项与资助60余项,举办群、个展上百场,公共教育讲座上千次,服务超1600名艺术家及550万名观众。这股独特的精神力量已深深融入民生的企业基因中,成为激励民生信用卡不断前行的一大动力。

民生信用卡品牌文化战略方舟扬帆起航

探索文化魅力,积淀品牌底蕴

民生信用卡传承着这一特别的文化基因,对文化坚守和文化创新的脚步,也从未停止。通过文创产品、消费美学、跨界合作等卓越的创新实践,民生信用卡正逐渐改变着人们对于金融行业的刻板认识,让人们看到信用卡的可能性远不止眼前所见。

近年来,民生信用卡已陆续推出了多款文化创新信用卡产品,包括国宝系列/故宫系列/致敬梵高系列/敦煌系列/城市系列等,在大力弘扬与传播传统文化的同时,致敬和推广经典艺术文化。2017年民生信用卡提出“民生消费美学”,为消费和艺术文化的巧妙结合创造了无限的可能;同时,民生信用卡高度重视社会文化责任,与高校进行文化联盟,积极推动文化教育事业发展;与职业围棋队进行冠名合作,为传承弘扬历史悠久的围棋文化、推动体育文化产业的转型升级尽一份责任;与电影制作班底跨界合作,让电影文化和金融有了更多元结合。

民生信用卡品牌文化战略方舟扬帆起航

不止于“流行”,更重于“走心”,民生信用卡在文化领域的诸多建树与不懈坚持,已形成其独特的文化气质与品牌底蕴。

打造精神内核,助力美好生活

满足人们对文化精神的追求将成为未来消费升级的重头戏和新趋势。2020年,民生信用卡将紧随时代步伐,在品牌口号“信任长在”的指引下,专注品质生活服务布局,秉承民生企业文化内核,以多年来的文化积淀为基础,全面开启民生文化升级战略,创建围绕文化IP,文化产品,生活服务为一体的品牌文化体系。文化战略将作为民生信用卡品牌战略的精神内核正式发布。

民生信用卡品牌文化战略方舟扬帆起航

战略升级一:启动民生信用卡专属的系列品牌活动IP——[新人文之旅]。通过全国巡旅的形式,寻找与推广地域特色文化体验,打造出特色文化IP,包括美食文化、艺术文化等。

战略升级二:革新生活服务矩阵,开启全新的“民生M服务体系”。将在现有的出行、酒店、餐饮、运动、购物、医疗、保险、教育、旅游9大服务版块基础上新增文化版块,纳入更多优质文化服务;继续与国内外艺术博物馆、美术馆、古文物藏馆等机构深化合作,搭建国内信用卡行业首个文化服务整合平台。同时,还将开启线下体验计划,为持卡人提供精彩纷呈的线下系列活动。

战略升级三:继续挖掘开发文化创新产品,鼎力支持优秀传统文化的传承与发展。今后,民生信用卡将以产品和服务为新型载体,大力弘扬民族精神,凝聚民族文化认同感,坚守文化自信。

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